A pesquisa de Mercado pode nos mostrar para onde ir em seguida? Onde estão as lacunas no Mercado que a nossa marca está equipada para preencher? Como a pesquisa qualitativa pode nos ajudar a saber como e onde preencher estas lacunas?

Com o crescente foco em saúde, sustentabilidade e embalagens, bem-estar animal, comércio ético, o desejo de conveniência e a força da opinião pública do consumidor, as marcas de FMCG estão em um constante estado de fluxo.

Além disso, o crescimento do comércio eletrônico é compensado pela nostalgia e pelo desejo por conexão humana, maior renda disponível na Asia, porém menos na Europa, infraestuturas novas e aprimoradas em alguns mercados e integração de tecnologia em marcas de produtos de consumo tangíveis cotidianas – pense Oral B e seu uso recente de inteligência artificial e espelhos inteligentes para aumentar a conscientização sobre a saúde bucal.  

A categoria de FMCG apresenta uma necessidade constante de análise, investigação e consulta de novas tendências e abordagens de pensamento avançado para o NPD, posicionamento de marca, comunicação, reclamação de marketing, embalagem e muito mais.

A Pesquisa Qualitativa de Mercado pode ajudá-lo a responder aos seus objetivos de pesquisa no setor de FMCG. Entre em contato hoje mesmo para um bate-papo incial sobre seus problemas, dúvidas, obejtivos e planos futuros.

Estudos de Caso

Para onde podemos ir agora? Onde estão as lacunas no Mercado que poderiamos preencher? 

Um fabricante de ingredientes internacional queria encontrar melhores soluções para mix para bolo que vende na europa.  Nós entrevistamos os pasteleiros e padeiros , além de fabricantes de  pequenas e médias.   Atendemos às sessões de assar e gravamos o uso dos ingredientes para poder descobrir minimos detalhes  que indicam uma necessidade na categoria.   Nossas percepções informaram a criação de conceitos no ano seguinte e fizemos mais estudos para testar e refinar estes conceitos para novos produtos.

Uma marca de comida para cachorro quis criar uma série de acessórios e petiscos,   da próxima geração para cachorros.  Depois de fazer um estudo de segmentação, fizemos grupos de discussão onde apresentamos as novas ideias ,  refinamos e adaptamos (ou jogamos fora) concordando com as reações do grupo.  As ideias que mais tiveram sucesso foram encaminhadas pelos testes quantitativos e lançados baixo um nome de sub-marca.

Uma marca internacional de filtro solar quis compreender como era que os decisores em vários mercados interagiam com e sentiam sobre o sol, e o impacto que isso tinha sobre a compra da sua marca de filtro.  Qualiprojects falou com mulheres na Australia, no Brasil, e nos Estados Unidos para compreender as suas preocupações sobre o sol, e sobre as filtros solares.  Exploramos a sua relação com o sol e a tomada do sol, além do nivel de cuidados pessoais contra os efeitos perigosos do sol.  Depois, consideramos a marca do cliente e a maneira que tinha de se comunicar com os seus consumidores, por assim definir o que tinha que fazer para melhorar a sua imagem na lojas e nos sitios web.  Os resultados informaram a nova estratégia de marketing nesses mercados.

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